金山網(wǎng)訊 三千年文脈激蕩起的時(shí)代春潮，正為2025年春日里的鎮(zhèn)江文旅灌溉逐夢(mèng)的沃野：據(jù)江蘇智慧文旅監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度全市納入監(jiān)測(cè)的A級(jí)旅游景區(qū)、省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、博物館去重后接待游客同比增幅10.55%，游客消費(fèi)同比增幅8.12%，增幅位列全省第四、第五名，其中全市31家A級(jí)旅游景區(qū)表現(xiàn)亮眼，接待游客932.96萬(wàn)人次，同比增幅29.76%，游客消費(fèi)30.74億元，同比增幅29.69%；銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，全市一季度異地文旅消費(fèi)總額50.98億元，占全市銀聯(lián)渠道異地消費(fèi)總額近三成。這組漲幅喜人的數(shù)據(jù)，背后是近年來(lái)鎮(zhèn)江文旅孜孜探索的集中爆發(fā)。

面對(duì)當(dāng)前文旅日新月異的發(fā)展態(tài)勢(shì)、“前有標(biāo)兵、后有追兵”的競(jìng)爭(zhēng)壓力、老百姓對(duì)文旅的殷殷期盼，鎮(zhèn)江發(fā)出了發(fā)展文旅的最強(qiáng)音：2023年全市旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)提出“國(guó)際文旅休閑目的地城市”的文旅發(fā)展定位，2024年全市旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)提出“文化名城”“青春之城”“康養(yǎng)之城”三張城市名片，努力將文旅產(chǎn)業(yè)打造成全市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

作為江蘇文旅“尖子班”中的“一般生”，鎮(zhèn)江面臨文旅大項(xiàng)目不足、遠(yuǎn)程號(hào)召力不強(qiáng)等一系列問(wèn)題，如何探索符合鎮(zhèn)江實(shí)際的文旅高質(zhì)量發(fā)展之路，是橫亙?cè)阪?zhèn)江面前、亟待用心去解決的必答題。

2025年一季度的數(shù)據(jù)，印證了鎮(zhèn)江長(zhǎng)期以來(lái)圍繞“城旅共生”的文旅創(chuàng)新模式的可行性，只有與本地文化深度鏈接，才具有出圈的可能性；只有與游客需求深度綁定，才擁有市場(chǎng)的消費(fèi)力；只有與全域旅游深度融合，才具備行穩(wěn)致遠(yuǎn)的持久力。

在文化煥新上優(yōu)存量

旅游景區(qū)是文旅市場(chǎng)的晴雨表，景區(qū)含金量高不高，直接影響著全市文旅市場(chǎng)好不好。2025年一季度，鎮(zhèn)江A級(jí)旅游景區(qū)接待游客和游客消費(fèi)近30%的增幅，無(wú)疑是最為亮眼的數(shù)據(jù)。然而，鎮(zhèn)江傳統(tǒng)景區(qū)的煥新之路走得并不輕松，眾所周知，鎮(zhèn)江旅游景區(qū)多為傳統(tǒng)觀光型景區(qū)，與當(dāng)下多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求存在較大偏差。

“推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，凝練文化標(biāo)識(shí)，展示鎮(zhèn)江氣質(zhì)，才能承百代之流、會(huì)乎當(dāng)今之變。”市文廣旅局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)陸艷華在《創(chuàng)新鎮(zhèn)江》2025年首篇“學(xué)思踐悟”中提出解題思路，傳統(tǒng)景區(qū)煥新要從對(duì)特色文化的精準(zhǔn)解碼和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化入手，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代絢麗綻放。

——讓工業(yè)遺產(chǎn)煥新重生。恒順官醬園，這座可追溯至1893年“朱恒順醬醋糟坊”的工業(yè)遺產(chǎn)，在1月18日第48屆恒順醬醋文化節(jié)暨年貨大集上正式開(kāi)園，成為在鎮(zhèn)江體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝的又一鮮活載體。游客置身百年醬缸之間，觸摸“打醬油”這一傳統(tǒng)記憶的溫度，三天活動(dòng)吸引8萬(wàn)余人次，充分匯聚了人氣、商氣和煙火氣。今年，恒順還將繼續(xù)推進(jìn)恒順“官醬園”“酒海”“醋世界”工業(yè)旅游示范項(xiàng)目建設(shè)，讓“一座美得讓您吃醋的地方”從詩(shī)意憧憬變成更加可觸可品的文化景觀。

——讓博物館經(jīng)濟(jì)破圈傳播。3月15日至27日“數(shù)見(jiàn)蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行鎮(zhèn)江站，是對(duì)去年印發(fā)的《推動(dòng)市直博物館高水平開(kāi)放高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》的有效落實(shí)。13天累計(jì)接待觀眾超13萬(wàn)人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)115萬(wàn)元，以“南博小粉爐”“鎮(zhèn)博小粉瓶”IP冰箱貼等爆款文創(chuàng)商品因搶購(gòu)持續(xù)斷貨，央視《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》等欄目多次報(bào)道，國(guó)家文物局等平臺(tái)轉(zhuǎn)載量超60次。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村博物館也迎來(lái)了研學(xué)的春天，茅以升紀(jì)念館《中國(guó)橋隧發(fā)展》等課程、陳履生博物館《欣賞漢畫(huà)之美 傳承傳拓技藝》等課程，吸引近5萬(wàn)名學(xué)生參與，在年輕一代心中播撒下文化傳承的種子。

——讓本土文化創(chuàng)新表達(dá)。茶香裊裊與墨韻悠悠在鎮(zhèn)江景區(qū)交融共生為景區(qū)增添了獨(dú)特的文化基因。米芾書(shū)法公園深耕書(shū)法研學(xué)，近2萬(wàn)名學(xué)生走進(jìn)瑞墨軒法帖石刻廊和華夏漢字研學(xué)館，在墨香中感受漢字之美；長(zhǎng)山航空飛行營(yíng)地與十里長(zhǎng)山·漫花嶺聯(lián)動(dòng)推出親子研學(xué)，讓自然教育與文化傳承相得益彰。鎮(zhèn)江茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，江蘇茶博園創(chuàng)新推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)與科技、旅游深度融合，3月23日舉辦的春茶開(kāi)采節(jié)，通過(guò)數(shù)字化茶園管理呈現(xiàn)、自動(dòng)化生產(chǎn)線演示以及茶藝表演、香茗品鑒等活動(dòng)，在茶香氤氳中書(shū)寫(xiě)景區(qū)轉(zhuǎn)型的新篇章。

在服務(wù)革新上培增量

有靈氣、有溫度、有故事、有活力的鎮(zhèn)江城市形象，需要細(xì)致入微地經(jīng)營(yíng)。這場(chǎng)靜水流深的文旅高質(zhì)量發(fā)展，不僅體現(xiàn)在文旅資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，更在于文旅服務(wù)的不斷升級(jí)，持續(xù)彰顯服務(wù)力度，釋放民生溫度。

2025年一季度，鎮(zhèn)江國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建捷報(bào)頻傳，鎮(zhèn)江以創(chuàng)帶建，不斷優(yōu)化旅游景區(qū)服務(wù)品質(zhì)。鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)開(kāi)心休博園景區(qū)入選國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建名單，實(shí)現(xiàn)自2016年以來(lái)景區(qū)創(chuàng)建的突破性進(jìn)展。當(dāng)?shù)弥@一消息，開(kāi)心休博園負(fù)責(zé)人楊波難掩激動(dòng)之情，他表示：“2025年我們還將進(jìn)一步打造‘文化展示+互動(dòng)體驗(yàn)+文創(chuàng)開(kāi)發(fā)’體系，優(yōu)化基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和員工服務(wù)培訓(xùn)，努力成為鎮(zhèn)江‘青春文娛’產(chǎn)品矩陣的‘排頭兵’。”雖然還有一年的創(chuàng)建期，但勝利的曙光已經(jīng)越來(lái)越清晰。

與此同時(shí)，一季度句容市葛仙湖公園也創(chuàng)成國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。作為句容市中心的一顆璀璨明珠，葛仙湖公園積極探索景區(qū)消費(fèi)新場(chǎng)景和惠民新模式。1月11日至19日在葛仙湖公園舉辦的“句”有福氣年貨大集熱鬧非凡，現(xiàn)場(chǎng)匯集特色年貨、景區(qū)景點(diǎn)、非遺手作體驗(yàn)等200個(gè)攤位，單日最高銷售超60萬(wàn)元、日均接待游客超萬(wàn)人次，在央視2套、4套進(jìn)行報(bào)道，城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的文旅消費(fèi)實(shí)踐在葛仙湖公園留下了生動(dòng)注腳。

在景區(qū)服務(wù)革新的道路上，鎮(zhèn)江始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念。為了回應(yīng)群眾期待，“鎮(zhèn)江人游鎮(zhèn)江”惠民行動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，并入選2025年度鎮(zhèn)江市民生實(shí)事項(xiàng)目。全市創(chuàng)新推出收費(fèi)A級(jí)旅游景區(qū)（點(diǎn)）免費(fèi)開(kāi)放日惠民政策，全年周末累計(jì)免費(fèi)開(kāi)放天數(shù)超30天，恰似喚醒一池春水，有效帶動(dòng)了全市文旅消費(fèi)市場(chǎng)。2月8日至9日是春節(jié)小長(zhǎng)假之后第一個(gè)周末，“三山”、南山等景區(qū)實(shí)施免費(fèi)開(kāi)放，開(kāi)展國(guó)潮集市、古風(fēng)巡游、森林音樂(lè)會(huì)等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，14萬(wàn)游客“零門票”打卡，帶動(dòng)全市A級(jí)旅游景區(qū)消費(fèi)同比增幅60.52%，切實(shí)將文旅惠民政策轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文旅消費(fèi)，推動(dòng)“人氣—商氣—財(cái)氣”良性循環(huán)。

在全域更新中擴(kuò)總量

鎮(zhèn)江文旅的深度融合，不僅局限于旅游景區(qū)的提檔升級(jí)，更在于全域全景全時(shí)的空間融合和生產(chǎn)生活生態(tài)的深度融合。“以城旅融合為切入點(diǎn)，結(jié)合城市更新，推動(dòng)歷史文化街區(qū)、商業(yè)綜合體、文化創(chuàng)意商圈、特色街巷改造提升”，在《鎮(zhèn)江市旅游高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》中，首次將“高附加值文商旅消費(fèi)集聚區(qū)”列入全市旅游載體的重要支撐，為鎮(zhèn)江文旅的發(fā)展指明了方向，也為城市更新注入了新的活力。

歷史文化街區(qū)是鎮(zhèn)江深厚歷史文化的重要載體。鎮(zhèn)江積極探索城市更新中延續(xù)歷史文脈的獨(dú)特模式，讓歷史文化街區(qū)在保留古韻的同時(shí)，融入青春時(shí)代元素。經(jīng)過(guò)二十多年的整修，這里休閑業(yè)態(tài)日臻豐富，春節(jié)前夕開(kāi)館的玉山大碼頭遺址展示館，更成為古渡文化展示的全新載體。在3月13日文化和旅游部公布的第四批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)名單中，西津渡成功入選。

與之遙相呼應(yīng)的是，則是相隔數(shù)百米的京畿路意外走紅。這條凝聚著鎮(zhèn)江深厚情感記憶、長(zhǎng)度約500米的古樸老街，通過(guò)“微改造、精提升”，巧妙引入20余家網(wǎng)紅店鋪，春節(jié)假期接待游客量超10萬(wàn)人次。五一假期京畿路還將迎來(lái)整體煥新，以更加閃亮的姿態(tài)迎接市民和游客。正如京畿路張維鳳糖水鋪?zhàn)永习逶谧约盒旅襟w賬號(hào)所說(shuō)的，“會(huì)有越來(lái)越多的新鮮血液來(lái)到我們鎮(zhèn)江，不是說(shuō)我們是去招商來(lái)的，而是別人被吸引過(guò)來(lái)的，才會(huì)長(zhǎng)久地讓我們鎮(zhèn)江越來(lái)越好。”

市區(qū)商圈的轉(zhuǎn)型步伐也在不斷加速， 打造“強(qiáng)引流、強(qiáng)聚集、強(qiáng)體驗(yàn)、漫生活”的文商旅融合消費(fèi)集聚區(qū)，力爭(zhēng)具備“本地消費(fèi)集聚地”與“當(dāng)?shù)芈糜尉W(wǎng)紅地”雙重屬性。大市口的經(jīng)折巷、水陸寺巷、白蓮巷等老街巷積極引入近百戶咖啡、輕食等新業(yè)態(tài)商家，成為年輕人熱衷的打卡地，一季度永安路美食街接待市民游客近79萬(wàn)人次，外地游客占比超四成；蘇寧片區(qū)接待市民游客超230萬(wàn)人次，外地游客占比約三成。多點(diǎn)開(kāi)花的商文旅融合消費(fèi)集聚區(qū)，正源源不斷地為城市注入青春活力。

縣域?qū)用妫?zhèn)江文旅發(fā)展同樣可圈可點(diǎn)。丹陽(yáng)水晶山旅游度假區(qū)的丹陽(yáng)眼鏡城片區(qū)作為“中國(guó)眼鏡之都”丹陽(yáng)的集中展示地，一季度丹陽(yáng)眼鏡城接待游客72萬(wàn)人次，同比增幅113%，同時(shí)丹陽(yáng)眼鏡城·運(yùn)河1958商業(yè)街入選2025年江蘇省重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目名錄，預(yù)計(jì)年內(nèi)開(kāi)街，將成為展現(xiàn)丹陽(yáng)城市形象的“超級(jí)窗口”。同屬水晶山旅游度假區(qū)的齊梁文化森林公園（含黃連山登山步道）于元旦正式開(kāi)放，首日便吸引2萬(wàn)人次游覽，春節(jié)假期日均接待量更是突破2萬(wàn)人次，迅速成為丹陽(yáng)新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，生動(dòng)踐行了“綠水青山就是金山銀山”的理念。

站在決勝“十四五”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2025年一季度鎮(zhèn)江以加速跑的姿態(tài)，積極作答文旅高質(zhì)量發(fā)展這道考題。這不僅是鎮(zhèn)江當(dāng)下的努力嘗試，更是面向未來(lái)的主攻方向；不僅是對(duì)全市文旅產(chǎn)業(yè)的有效提升，更是對(duì)美好生活的執(zhí)著追求，對(duì)文化自信的深刻詮釋，讓“山水花園名城”的美好圖景更加可觀可感。

在全市文旅高質(zhì)量發(fā)展的征程中，鎮(zhèn)江正不斷優(yōu)存量、培增量、擴(kuò)總量，以文塑旅、以旅彰文，讓歷史文化與現(xiàn)代文明交相輝映，讓城市發(fā)展與文旅繁榮相得益彰。

相信跑起來(lái)的鎮(zhèn)江文旅，必將未來(lái)可期。（通訊員 王斐 鄭棲桐 記者 王含）