近年來，全球ESG理念日益深入人心，我國“雙碳”戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。對于美妝行業(yè)而言，踐行可持續(xù)發(fā)展不僅關(guān)乎企業(yè)社會責(zé)任的履行，更是塑造品牌長期價值、贏得消費者信賴的關(guān)鍵所在。作為美妝護(hù)膚領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，董俊姿將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)基因，從環(huán)境友好、社會責(zé)任到企業(yè)治理，全方位踐行綠色發(fā)展路徑。他以“雙碳”目標(biāo)為指引，推動品牌在功效護(hù)膚賽道上深耕細(xì)作，通過創(chuàng)新科技與生態(tài)保護(hù)結(jié)合，探索美妝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展模式。

醫(yī)學(xué)背書筑品質(zhì)根基，綠色理念貫穿產(chǎn)品全周期

在行業(yè)存量競爭加劇的背景下，董俊姿所在的美妝護(hù)膚品牌以長期主義為錨點，將醫(yī)學(xué)背書與環(huán)保理念深度融合，構(gòu)建起差異化競爭壁壘。品牌自創(chuàng)立之初便聚焦敏感肌膚護(hù)理，聯(lián)動國內(nèi)外皮膚學(xué)專家開展基礎(chǔ)研究，通過科技手段提取云南特色植物活性成分，形成“醫(yī)研共創(chuàng)”的核心模式。

與此同時，品牌將環(huán)保理念貫穿產(chǎn)品全生命周期。通過簡化工藝、優(yōu)化材料結(jié)構(gòu)，減少包裝廢棄物。例如，其核心產(chǎn)品“極光甘草”系列采用可降解材料，并聯(lián)合供應(yīng)鏈伙伴推動綠色包裝認(rèn)證，逐步實現(xiàn)全線產(chǎn)品環(huán)保升級。董俊姿表示：“美妝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須從源頭把控品質(zhì)，同時通過科技創(chuàng)新降低環(huán)境影響，這才是對消費者和地球的雙重負(fù)責(zé)。”

科研創(chuàng)新驅(qū)動增長，多元化布局拓展品牌邊界

面對市場多元化需求，董俊姿以科研創(chuàng)新為引擎，持續(xù)拓展品牌增長邊界。品牌圍繞敏感性肌膚用戶需求，構(gòu)建起覆蓋美白、抗老、修護(hù)等領(lǐng)域的全產(chǎn)品矩陣。截至2024年底，品牌皮膚學(xué)專家團(tuán)隊產(chǎn)出128篇高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文，發(fā)表于《Nature communications》等頂尖期刊，參與制定15份專家共識及診療指南、16個團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，主持制定12個企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，手握60項專利與11項核心技術(shù)。在多元化布局方面，董俊姿將嬰童護(hù)膚作為第二增長點，以兒童皮膚學(xué)為基礎(chǔ)推出專業(yè)護(hù)理系列；同時計劃培育高端抗衰品牌，滿足消費升級需求。此外，品牌通過產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合共建教育部創(chuàng)新團(tuán)隊、云南省高等學(xué)校協(xié)同創(chuàng)新中心等平臺，持續(xù)加大研發(fā)投入。

線上線下融合發(fā)力，社會責(zé)任踐行企業(yè)使命

在渠道鋪設(shè)上，董俊姿堅持線上線下相互滲透、多平臺布局的銷售模式。線上渠道以天貓、京東等電商平臺為主，通過嚴(yán)格價格控制和多樣化營銷手段確保銷售額穩(wěn)定增長；同時緊跟新型電商趨勢，與抖音、快手、小紅書等平臺深度合作，拓寬受眾范圍。線下渠道則加快拓展OTC藥房和CS化妝品店布局，并開設(shè)專柜店和體驗店，為消費者提供專業(yè)咨詢與便捷服務(wù)。

在董俊姿看來，美妝行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型不是選擇題，而是必答題。這條路或許充滿挑戰(zhàn)，但只要方向正確，每一步都值得。他說，“我希望未來，當(dāng)人們提起中國美妝時，不僅能想到品質(zhì)與創(chuàng)新，更能感受到我們對地球、對社會的深情與擔(dān)當(dāng)。”

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