在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈且快速變化的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，WPP Media（群邑）推出的Open Intelligence，作為業(yè)內(nèi)首個(gè)大營(yíng)銷(xiāo)模型（Large Marketing Model，LMM），以AI深度驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新模式，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了全新解決方案。這一系統(tǒng)突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的局限，通過(guò)多源數(shù)據(jù)整合與智能分析，重塑了品牌與消費(fèi)者的連接方式。

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)單一ID數(shù)據(jù)的模式，難以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者行為碎片化的挑戰(zhàn)。Open Intelligence依托WPP開(kāi)放的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起全球規(guī)模領(lǐng)先的多維度數(shù)據(jù)集。其數(shù)據(jù)源覆蓋75個(gè)市場(chǎng)的350多家合作伙伴，包含數(shù)萬(wàn)億條行為信號(hào)，涵蓋品牌一方數(shù)據(jù)、WPP自有數(shù)據(jù)及第三方生態(tài)數(shù)據(jù)（如電商交易、社交互動(dòng)、戶(hù)外場(chǎng)景等）。這些數(shù)據(jù)在以安全、合規(guī)和隱私優(yōu)先的框架下被納入統(tǒng)一架構(gòu)，經(jīng)過(guò)深度訓(xùn)練形成動(dòng)態(tài)學(xué)習(xí)能力。與傳統(tǒng)工具相比，Open Intelligence的核心優(yōu)勢(shì)在于“預(yù)測(cè)性決策支持”。這種能力類(lèi)似于自然語(yǔ)言處理模型對(duì)語(yǔ)義的理解，實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)響應(yīng)”到“主動(dòng)預(yù)判”的轉(zhuǎn)變。在實(shí)際應(yīng)用中，Open Intelligence為品牌解決三類(lèi)核心問(wèn)題。策略規(guī)劃階段，它可模擬不同創(chuàng)意方向、渠道組合的效果，幫助品牌在預(yù)算范圍內(nèi)優(yōu)化資源分配。在執(zhí)行過(guò)程中，系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放數(shù)據(jù)，自動(dòng)調(diào)整定向參數(shù)，確保廣告觸達(dá)效率。而在效果復(fù)盤(pán)環(huán)節(jié)，其形成的閉環(huán)分析能定位策略短板，為后續(xù)迭代提供數(shù)據(jù)支撐。此外，Open Intelligence支持品牌構(gòu)建專(zhuān)屬AI模塊。根據(jù)行業(yè)特性與業(yè)務(wù)目標(biāo)，定制化訓(xùn)練模型參數(shù)。這種靈活性讓系統(tǒng)既能發(fā)揮規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，又能適配個(gè)性化需求。

WPP Media（群邑）通過(guò)Open Intelligence，將AI技術(shù)深度融入營(yíng)銷(xiāo)全鏈路。這一系統(tǒng)不僅是工具的升級(jí)，更代表著營(yíng)銷(xiāo)邏輯的轉(zhuǎn)變 —— 從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)，為品牌在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中快速?zèng)Q策、釋放增長(zhǎng)空間帶來(lái)了切實(shí)有效的路徑。未來(lái)，相信會(huì)有更多合作伙伴加入，Open Intelligence的能力也將不斷拓展至更多形式和地區(qū)，并在智能而非ID成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

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