當(dāng)Z世代將綠色出行視為一種個(gè)性表達(dá)、一種社交符號(hào)，品牌的競爭就不再是技術(shù)指標(biāo)的堆疊，而是“誰更懂用戶”。洞察這一需求裂變，雅迪電動(dòng)車以“行業(yè)首創(chuàng)者”姿態(tài)激活新年輕力。連續(xù)八年全球銷量第一之后，它并未止步于“規(guī)模勝利”，而是選擇持續(xù)推進(jìn)一場更深層的品牌重構(gòu)。從造好一輛車，到“造出一種值得被分享的生活”，這正是第九屆雅迪717全球騎行節(jié)背后所映射出的戰(zhàn)略信號(hào)。

一個(gè)電動(dòng)車品牌，為何要打造專屬騎行節(jié)日？通常來說，這不過是營銷節(jié)點(diǎn)的固定儀式。但雅迪的答案卻截然不同。

雅迪把“717全球騎行節(jié)”變成了一場對(duì)“如何與年輕人玩在一起”的持續(xù)探索。沒有固定的模式，只有對(duì)年輕人生活方式的不斷共情與回應(yīng)。

真正的答案，不在“做不做”，而在“怎么做”。

今年，第九屆717全球騎行節(jié)主題是“FUN開去騎”。雅迪沒有單純延續(xù)此前的路徑，而是選擇拉長節(jié)奏、做深內(nèi)容，把整個(gè)七月變成了一個(gè)流動(dòng)的“全民騎行月”，不同的城市、平臺(tái)、場景中，雅迪不斷出現(xiàn)、不斷互動(dòng)、不斷制造可以被記錄的共鳴。

年輕人不缺酷炫舞臺(tái)，反而更渴望生活化、參與感強(qiáng)、表達(dá)欲高的內(nèi)容入口。而“717全球騎行節(jié)”，恰恰給到了他們這樣的入口。在整個(gè)七月，持續(xù)構(gòu)建起一種可被體驗(yàn)、愿意參與的生活節(jié)奏。

以“夏日追風(fēng)合伙人”招募為起點(diǎn)，雅迪借助品牌全球代言人王鶴棣的號(hào)召力撬動(dòng)關(guān)注。但真正的擴(kuò)散發(fā)生在用戶接力式的內(nèi)容發(fā)布中。不同于傳統(tǒng)代言動(dòng)作的高舉高打，這一挑戰(zhàn)更像是一次用戶自愿加入的“騎行接龍”。

內(nèi)容共創(chuàng)，是雅迪此次717全球騎行節(jié)打動(dòng)年輕人的關(guān)鍵方式之一。圍繞雅迪摩登系列展開的“MO登女孩”招募活動(dòng)，通過在小紅書以輕任務(wù)和開放主題引導(dǎo)UGC，讓“曬出你的摩登生活”成為內(nèi)容源頭。與此同時(shí)，“品牌logo改色大賽”、電單滑板車“PO出你的DIY”和三輪車“美好日常”等任務(wù)，用戶在表達(dá)自我時(shí)，也完成了與品牌的價(jià)值共鳴。

在此次騎行節(jié)上，雅迪也將“個(gè)性化表達(dá)”延伸至產(chǎn)品層面。以Hello Kitty、庫洛米、大耳狗三大熱門IP為靈感，雅迪打造了面向年輕人的摩登系列IP聯(lián)名款。在現(xiàn)場首發(fā)中，大膽撞色與精致工藝迅速吸睛，疊加摩登原有的智能、安全基因，成為音樂節(jié)與盛典中“最想騎走”的車型之一。

此外，雅迪也在嘗試用年輕人喜歡的方式進(jìn)行產(chǎn)品性能的直觀演示。在長續(xù)航挑戰(zhàn)賽中，雅迪冠能S直面坑洼、崎嶇、復(fù)雜路況等多場景實(shí)測，將技術(shù)從參數(shù)轉(zhuǎn)化為肉眼可見的場景挑戰(zhàn)。這種“騎出來的續(xù)航實(shí)力”，比任何宣傳語更具說服力。

回看整個(gè)717全球騎行節(jié)，用戶們才是主角。

雅迪并沒有將其當(dāng)作一個(gè)傳統(tǒng)意義上的品牌發(fā)聲窗口，而是當(dāng)作一個(gè)“與年輕人交朋友”的練習(xí)場。用一種并肩而行的姿態(tài)用年輕人喜歡的節(jié)奏、內(nèi)容、語言和場景去觸達(dá)他們、與他們共振。

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