7月20日，蘇州體育中心體育場(chǎng)內(nèi)，江蘇省足球超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）第七輪鎮(zhèn)江隊(duì)與蘇州隊(duì)較量正酣。而賽場(chǎng)之外，鎮(zhèn)江文旅把“足球賽”變成了“文旅宴”，把“賽場(chǎng)對(duì)手”變成了“文化同鄉(xiāng)”，在江南的夏日里，一段“江”（鎮(zhèn)江）與“蘇”（蘇州）的文旅雙向共鳴故事，正以最溫情的方式鋪陳開(kāi)來(lái)。

政策是最暖的“邀請(qǐng)函”：“無(wú)票遺憾”更成“來(lái)鎮(zhèn)理由”

“周末鎮(zhèn)江戰(zhàn)蘇州，周末景區(qū)全免單；球迷球票要留好，球迷福利全占滿；可換景區(qū)游一次，景區(qū)集章領(lǐng)文創(chuàng)；早茶送你肴肉餐，打卡領(lǐng)個(gè)醋壇包；圌山溫泉泡一泡，景區(qū)住宿減一百。”這段被蘇州球迷稱為“記憶密碼”的順口溜，是鎮(zhèn)江文旅為蘇州人定制的“寵蘇”清單，七大福利串起“吃住游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的全場(chǎng)景，每一個(gè)字都藏著“把游客放在心尖上”的誠(chéng)意。 比賽所在的7月19日-20日周末，蘇州人憑身份證可免費(fèi)暢游鎮(zhèn)江所有A級(jí)旅游景區(qū)——金山的佛塔、茅山的道韻、西津渡的古街，這些江南的“文化符號(hào)”，成了鎮(zhèn)江給蘇州人的“第一份禮物”，本周六有4926名蘇州人免費(fèi)游覽鎮(zhèn)江A級(jí)旅游景區(qū)，較前一個(gè)周六增長(zhǎng)72.6%。 而“球票增值”的設(shè)計(jì)，更讓“觀賽”變成了“持續(xù)旅行”：全省所有持有與鎮(zhèn)江相關(guān)的“蘇超”比賽電子球票的外地球迷，9月30日前可再享受六項(xiàng)優(yōu)惠，本周六景區(qū)仍有不少泰州等地的球迷游客。“球票不是一次性的觀賽憑證，而是‘鎮(zhèn)江旅游通行證’。通過(guò)這些舉措，我們不僅希望解決‘來(lái)不來(lái)’的問(wèn)題，更是希望解決‘再來(lái)’的問(wèn)題。”這是鎮(zhèn)江文旅藏著的小心思。

其中圌山、宴春等是鎮(zhèn)江文旅的新增客場(chǎng)優(yōu)惠政策，“蘇超”讓越來(lái)越多的文旅企業(yè)加入文旅優(yōu)惠政策中來(lái)，在為對(duì)戰(zhàn)城市送去福利的同時(shí)，也宣傳了企業(yè)文化，體現(xiàn)城市溫度，促進(jìn)文旅消費(fèi)。

觀賽是最火的“消費(fèi)引擎”：“蘇州熱度”延至“鎮(zhèn)江煙火”

當(dāng)蘇州賽場(chǎng)的吶喊聲通過(guò)大屏傳到鎮(zhèn)江，鎮(zhèn)江各地也傳出陣陣助威吶喊。丹陽(yáng)文旅結(jié)合“蘇超”推出“鏡彩蘇超 丹陽(yáng)眼鏡”活動(dòng)，在丹陽(yáng)眼鏡城3A級(jí)景區(qū)的夜市里，美食攤的香氣與音樂(lè)聲交織，在點(diǎn)燃游客觀賽激情的同時(shí)，也拉動(dòng)著丹陽(yáng)眼鏡這一明星產(chǎn)業(yè)的銷售。同時(shí)，丹陽(yáng)市首屆村BA賽事暨夏日文體嘉年華開(kāi)幕，在呂城鎮(zhèn)中心村、高新區(qū)湯甲村燈光球場(chǎng)，8支鄉(xiāng)村球隊(duì)輪番開(kāi)賽。無(wú)論是足球還是籃球，都是在用體育的激情點(diǎn)燃夏夜文旅的熱情，超5000人參與到丹陽(yáng)的夏夜文體盛宴中。 這種“文旅體商”的融合，正在鎮(zhèn)江城市的山水間蔓延伸展：西津渡歷史文化街區(qū)的首屆青島啤酒音樂(lè)嘉年華，把古街打造成“第二觀賽點(diǎn)”，球迷喝著冰鎮(zhèn)啤酒看比賽。鎮(zhèn)江文旅借勢(shì)“蘇超”賽事熱潮，推出2025宜游鎮(zhèn)江文旅消費(fèi)季，推出10條跟著‘蘇超’游鎮(zhèn)江精品線路，激活10個(gè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，推出“看球+旅游+優(yōu)惠”套餐，本周六西津渡接待游客超2萬(wàn)人次，納入監(jiān)測(cè)的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)接待游客增幅22.68%。

圌山天幕溫泉的“觀賽+泡溫泉”套餐，讓游客在欣賞比賽的同時(shí)，享受夏日清涼與山水意境；宜園、心湖景區(qū)的戶外觀賽點(diǎn)，把“電視搬到戶外”，山水之間的歡呼，比賽場(chǎng)更有“人間煙火”的溫度。

“蘇超”的熱度不止于鎮(zhèn)江景區(qū)間，更在全域參與的煙火里：燒烤店推出“看球套餐”，露營(yíng)基地設(shè)置“觀賽帳篷”，咖啡店也可以看比賽賞音樂(lè)，就連路邊的小攤販也在說(shuō)“蘇州來(lái)的游客吧？要多送點(diǎn)、多放點(diǎn)”。這種“全民聯(lián)動(dòng)”的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅激活了鎮(zhèn)江的夏夜經(jīng)濟(jì)，更由“觀賽”延伸出“沉浸式旅游”。

文化是最深的“共鳴點(diǎn)”：“賽場(chǎng)對(duì)手”秒變“文化同鄉(xiāng)”

7月17日，在蘇州舉辦的2025海峽兩岸青年文化月上，“許仙白娘子”再次閃現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)推介恒順香醋、茅山祈福牌等鎮(zhèn)江文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引眾多青年游客。“原來(lái)鎮(zhèn)江的醋不僅可以吃，還能做文創(chuàng)，太有意思了！”臺(tái)灣青年林女士說(shuō)，她買了一個(gè)“醋壇子”文創(chuàng)，打算帶回去給朋友，讓朋友感受“鎮(zhèn)江南、真江南”的味道。

文化的共鳴，從來(lái)不是單向輸出，而是雙向賦能。早在比賽前一周，“許仙白娘子”CP就趕赴蘇州“刺探軍情”，乘游船穿越盤門（《新白娘子傳奇》經(jīng)典取景地），拍攝的“助威短片”在抖音、微信朋友圈刷屏，蘇州文旅的官方賬號(hào)“君到蘇州”特意跑到“鎮(zhèn)江文旅”評(píng)論區(qū)留言：“歡迎鎮(zhèn)鎮(zhèn)！”，喚醒兩地市民對(duì)雙城文化的集體記憶。

蘇州文旅的熱情更體現(xiàn)在兩地文旅的實(shí)際互動(dòng)上。在蘇州文廣旅局和蘇文投集團(tuán)的支持下，7月19日——20日鎮(zhèn)江文旅閃現(xiàn)蘇州體育館旁的“蘇超”市集，現(xiàn)場(chǎng)展示推介恒順香醋、茅山等鎮(zhèn)江特色商品，為蘇州球迷進(jìn)行鎮(zhèn)江“蘇超”文旅優(yōu)惠政策解讀。比賽當(dāng)天，鎮(zhèn)江演藝和“詩(shī)詞德比”活動(dòng)也帶上了“蘇超”市集的舞臺(tái)，臺(tái)下的蘇州球迷跟著“青白許”哼唱《千年等一回》旋律，欣賞著《天仙配》表演，不少蘇州球迷對(duì)“京口瓜洲一水間”“何處望神州”等鎮(zhèn)江詩(shī)詞竟然對(duì)答如流。隨后醋大師、醋小妹等鎮(zhèn)江文旅助威團(tuán)也加入到詩(shī)詞巡游對(duì)答中，與球迷熱情互動(dòng)。 

對(duì)于鎮(zhèn)江來(lái)說(shuō)，勝負(fù)不僅僅是比分牌上的數(shù)字，而是蘇州球迷的一句“下次要去鎮(zhèn)江”，是“鎮(zhèn)江文旅”不斷攀升的播放量，是“許仙白娘子”CP成為“雙城文化使者”的認(rèn)可。這場(chǎng)江南雙城文旅的“雙向奔赴”，再次印證著：文旅融合的最好模樣，不是“單向輸出”，而是“雙向共鳴”；不是“流量變現(xiàn)”，而是“情感連接”；不是“一場(chǎng)比賽”，而是“永恒故事”。

當(dāng)“江”（鎮(zhèn)江）與“蘇”（蘇州）的雙向奔赴，變成“江南文化”的共同記憶，這場(chǎng)“蘇超”之外的故事，才剛剛開(kāi)始。而這，正是鎮(zhèn)江文旅最動(dòng)人的“密碼”——以體育為媒，以文化為根，讓城市與城市、人與城市，在共鳴中成為“彼此的風(fēng)景”。（通訊員 王斐 黃祉綺 韋燁 杭菲菲 記者 譚藝婷）