上周末，江蘇鎮(zhèn)江客場對陣蘇州主場，“蘇超”球場外的市集人頭攢動，恒順展位前更是擠滿了球迷，打卡酸甜口的果醋，搶購“醋壇子”文創(chuàng)產(chǎn)品……現(xiàn)場，蘇州與鎮(zhèn)江這對“大閘蟹香醋CP”的適配度再次被具象化。

當“蘇超”聯(lián)賽戰(zhàn)火燃遍江蘇，鎮(zhèn)江“醋壇子”意外成為賽場外閃亮的城市符號。在這場全民關注的體育盛事中，鎮(zhèn)江市政企攜手，以一瓶香醋、一份文創(chuàng)為媒介，巧妙嫁接足球激情與城市文化，讓“中國醋都”的金字招牌借勢破圈，“蘇超”的“潑天流量”轉化為傳遞城市溫度的暖心流量。

場景嫁接實現(xiàn)醋的“綠茵外交”

從“觀賽伴侶”到“情感媒介”，鎮(zhèn)江特色產(chǎn)品香醋巧妙的場景嫁接早已展開。 “鎮(zhèn)江發(fā)布”公眾號上一則來自句容白兔鎮(zhèn)網(wǎng)友的建議十分暖心：“定制一批小包裝的‘恒順香醋’，在鎮(zhèn)江主場的時候免費送給客場球迷。”

主打一個“聽勸”！鎮(zhèn)江市準備了滿滿的以“醋”代表的文創(chuàng)盲盒撒向徐州。6月15日，在徐州市奧體中心體育場的鎮(zhèn)江文創(chuàng)市集展位上，鎮(zhèn)江文旅聯(lián)合江蘇恒順集團免費送出1000瓶“酸甜抱抱”飲料；在徐州市文廟東方街區(qū)及周邊夜市，向徐州市民贈送100份鎮(zhèn)江文創(chuàng)禮包，里面就有葛根口服醋、醋蛋等精選禮品。香醋再次成為連接兩地情誼、傳遞“鎮(zhèn)江味道”的“城市信物”。

“遠親”“近鄰”來了，更是誠意滿滿。7月6日，對口支援合作的湖北秭歸、長三角一體化發(fā)展互動頻繁的上海普陀以及近鄰的南京玄武等“親友團”球迷，齊聚鎮(zhèn)江主場助威。在市發(fā)改委的協(xié)調(diào)下，恒順集團精心策劃，奉上口服醋禮盒、“醋壇子”零錢包等特色伴手禮，助力鎮(zhèn)江書寫“蘇超”賽場外的溫情故事。

“沒想到鎮(zhèn)江香醋有這么深厚的文化底蘊，這份伴手禮既有地方特色，又很實用。”來自湖北秭歸的球迷表示，帶回去一定與家人朋友好好分享。來自上海普陀的球迷則對恒順的文創(chuàng)醋壇子零錢包愛不釋手：“不愧是‘醋都’，一瓶醋愣是讓鎮(zhèn)江給玩出花兒來了，出門帶上時髦的零錢包，就會想起鎮(zhèn)江和鎮(zhèn)江香醋，真是既送了實惠又做了宣傳。”

政企合力共釀城市品牌佳話

這場貫穿“蘇超”賽場的“醋文化盛宴”，正是政企聯(lián)動、高效協(xié)同的成果。

“近年來，我們在做強做優(yōu)以食醋為核心主業(yè)的調(diào)味品板塊基礎上，大力培植恒順營養(yǎng)保健和恒順健康飲品等新增長點，開發(fā)了果醋飲品、養(yǎng)生醋品、文創(chuàng)周邊等多元產(chǎn)品，將百年醋文化與現(xiàn)代消費場景、青年審美趣味無縫對接，讓‘醋壇子’真正活起來、潮起來。”江蘇恒順食品科技有限公司新零售事業(yè)部負責人蔣驍文介紹，尤其是在“蘇超”期間，市場部、醋文化博物館及各子公司共同參與，推介產(chǎn)品，傳播鎮(zhèn)江醋文化。他透露了一個細節(jié)，鎮(zhèn)江主場對陣泰州期間，醋文化博物館客流量激增，僅泰州球迷就來了11輛大巴車。

政府搭臺精準引流，共釀“鎮(zhèn)江香醋”城市品牌佳話。其中，市發(fā)改部門聯(lián)動對口支援合作地區(qū)及長三角友城，與“親友團”共襄“蘇超”盛舉，深化了鎮(zhèn)江與對口支援地區(qū)、長三角伙伴城市的互動，展現(xiàn)了“以賽促旅、以醋會友”的交流模式創(chuàng)新；文旅部門敏銳捕捉賽事熱點，組織跨市文創(chuàng)市集、策劃“醋禮”贈送活動。

“醋壇子”打破圈層傳播流量

“醋壇子”走紅，不止在球場內(nèi)外，已然打破圈層，成為“文化使者”。在“蘇超”第七輪開賽前，鎮(zhèn)江借勢在蘇州舉辦的2025海峽兩岸青年文化月舞臺，“許仙、白娘子”化身推介官，向臺灣青年展示恒順香醋文創(chuàng)。

“原來鎮(zhèn)江醋還能做文創(chuàng)，太有意思了！”臺灣青年林女士驚嘆，特意選購“醋壇子”文創(chuàng)，要將“鎮(zhèn)江南、真江南”的味道帶回去送給朋友。

從客場展銷到主場禮遇，從球迷互動到城市聯(lián)誼，一瓶醋的“綠茵外交”，架起了鎮(zhèn)江與兄弟城市深化情誼、共謀合作的橋梁。

鎮(zhèn)江市發(fā)改委負責人認為，這場始于綠茵場的邂逅，生動詮釋了“醋，不止于調(diào)味”，它承載文化，傳遞溫度，更成為推動文旅融合、區(qū)域協(xié)作的獨特紐帶，“希望借‘蘇超’東風，政企合力、創(chuàng)新模式，以匠心和誠意接住更多流量，進一步擦亮‘中國醋都’金字招牌，并轉化為推動鎮(zhèn)江城市發(fā)展的能量。”（朱婕 姚秀峰）