金山網(wǎng)訊 近日，鎮(zhèn)江博物館因一場“家門口看大展”特展備受關(guān)注。南京博物院的“小粉爐”與鎮(zhèn)江館藏“小粉瓶”聯(lián)袂展出，單日吸引觀展人次最高達(dá)2萬，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品單日銷售額突破8萬元。這場“潑天的流量”背后，不僅是珍貴文物的魅力所在，更是文創(chuàng)賦能博物館經(jīng)濟(jì)的成功實(shí)踐。

文物是歷史的見證，而文創(chuàng)則是讓文物“活起來”的關(guān)鍵鑰匙。展覽中，“小粉瓶”冰箱貼1小時(shí)售罄，印證了文創(chuàng)產(chǎn)品對文化符號的轉(zhuǎn)化能力。當(dāng)文物的美學(xué)價(jià)值通過冰箱貼、掛扣等日常載體融入現(xiàn)代生活，文化消費(fèi)便從“參觀行為”升級為“情感共鳴”。鎮(zhèn)江博物館的實(shí)踐表明，文創(chuàng)不是簡單的文物復(fù)制，而是對文化IP的深度開發(fā)——用設(shè)計(jì)語言解構(gòu)文物內(nèi)涵，用實(shí)用屬性鏈接用戶需求，才能真正讓文物“出圈”。

進(jìn)一步看，文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆折射出公眾對文化消費(fèi)的深層期待。在物質(zhì)需求基本滿足的當(dāng)下，消費(fèi)者更愿意為“文化附加值”買單。鎮(zhèn)江博物館將“小粉瓶”的少女心美學(xué)、“論語玉燭”的盛唐酒令文化提煉為文創(chuàng)符號，既滿足了公眾的審美需求，又通過“可帶走的文物”強(qiáng)化了博物館的記憶點(diǎn)。這種“以文創(chuàng)為媒，讓文化落地”的策略，正是博物館經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“多元營收”的核心路徑。

更深層的機(jī)遇在于，博物館IP可成為城市文旅產(chǎn)業(yè)的引擎。試想，若將“小粉爐”IP與鎮(zhèn)江香醋、鍋蓋面等特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)名開發(fā)，或?qū)⒕屏钗幕w驗(yàn)延伸至景區(qū)、酒店場景，文化資源便能轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)價(jià)值。目前，鎮(zhèn)江已提出深化“博物館+科技+教育”三位一體模式，若能進(jìn)一步推動(dòng)“博物館+商業(yè)”“博物館+旅游”的跨界融合，或可催生“看展—購物—游玩”的一站式消費(fèi)鏈，讓博物館經(jīng)濟(jì)真正成為城市發(fā)展的新增長極。

在文旅深度融合的今天，博物館經(jīng)濟(jì)的突破口在于以文創(chuàng)為支點(diǎn)，撬動(dòng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。但熱潮之下仍須冷思考——如何避免文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化？如何讓短期流量轉(zhuǎn)化為長期口碑？這需要博物館在文物研究、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈整合上持續(xù)深耕。

我們希望，鎮(zhèn)江能以此次展覽為契機(jī)，更好構(gòu)建“IP開發(fā)—場景營造—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的生態(tài)體系，通過“創(chuàng)意點(diǎn)燃”將博物館從“文化倉庫”變?yōu)?ldquo;經(jīng)濟(jì)引擎”。當(dāng)更多文物通過文創(chuàng)“開口說話”，當(dāng)更多游客在體驗(yàn)中成為文化傳播者，博物館經(jīng)濟(jì)才能真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。而這，正是文化自信最生動(dòng)的表達(dá)。（陶立波）