一、有機熱潮：芳療領(lǐng)域掀起消費新風(fēng)尚

近幾年來，國內(nèi)消費者在追求品質(zhì)生活與健康美麗的道路上從未停步。隨著消費水平的提升，人們也在不斷探索更天然、更純粹的生活方式。如今，“有機”這個概念被越來越多的消費者認可，歐洲有機產(chǎn)品，尤其是有機芳療，開始被越來越多熱愛有機生活的朋友喜愛，市場上也掀起了一股“有機芳療”熱潮。

行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)有機芳療產(chǎn)品市場正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。以某知名市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)為例，過去幾年，歐洲進口有機芳療護膚品在國內(nèi)的銷售額年增長率持續(xù)保持在20%以上。其中，僅2024年上半年，線上平臺歐洲有機芳療護膚品類目的銷量就同比增長了25%，銷售額突破5億元人民幣。在有機芳療香薰產(chǎn)品方面，據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年國內(nèi)市場規(guī)模已達到3億元左右，較2023年增長了約18%。從消費群體來看，女性消費者占據(jù)了有機芳療產(chǎn)品購買人群的70%以上，成為推動該市場增長的主力軍。這一系列數(shù)據(jù)，無疑是女性對自身、對家庭成員的健康愈加重視，對天然、有機產(chǎn)品需求日益高漲的有力證明。

二、市場困境：消費選擇的迷茫時刻

當(dāng)下，國內(nèi)跨境電商飛速發(fā)展，琳瑯滿目的有機產(chǎn)品在短時間內(nèi)涌入市場，這固然給我們帶來了更多的選擇，但也讓挑選變得困難重重。我們常常在各個店鋪之間反復(fù)比較價格，除去價格因素，大家依然難以確定哪一款產(chǎn)品才真正適合自己和家人的體質(zhì)與需求。面對五花八門的品牌、功效各異的產(chǎn)品介紹，消費者們往往陷入選擇的困境，既擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，又害怕對于有機產(chǎn)品了解不足，無法真正針對自己的需求買到適合的產(chǎn)品。在這樣的迷茫時刻，我們迫切需要一個值得信賴的平臺，它不僅擁有豐富多樣的產(chǎn)品線，對歐洲有機品牌了如指掌，并與各品牌建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系；更能為國內(nèi)消費者提供有機芳療的先進理念和專業(yè)知識，讓我們即使是芳療小白，也能夠輕松將有機芳療理念應(yīng)用到日常生活中來。

三、品牌誕生：ToBeMo悠本慕的初心啟航

在這樣的市場需求下，ToBeMo悠本慕在德國柏林誕生。

創(chuàng)始人Bonnie，一位在德國求學(xué)并成長起來的優(yōu)秀女性，憑借對市場的敏銳洞察力，察覺到國內(nèi)市場對有機產(chǎn)品日益增長的需求，2013年在完成商學(xué)院學(xué)習(xí)后在柏林創(chuàng)立了ToBeMo悠本慕。

（圖為2016年ToBeMo悠本慕在德國柏林的第一家門店）

自創(chuàng)立之初，品牌就始終以女性和家庭的需求為導(dǎo)向，精心挑選商品、明確業(yè)務(wù)定位。最初，品牌專注于傳統(tǒng)歐洲有機護膚品，憑借專業(yè)的眼光和不懈的努力，與眾多歐洲知名有機護膚品品牌達成了深度合作。經(jīng)過12年的深耕細作，ToBeMo悠本慕如今已經(jīng)代理了歐洲200多個有機健康品牌，產(chǎn)品內(nèi)容也涵蓋有機護膚、有機美妝、有機食品、有機母嬰、有機日化品等，并組建了專業(yè)的選品、客服團隊，搭建了可靠高效的跨境物流與跨境保稅倉倉儲體系。更于2024年，成功拿下德國老牌芳療品牌WADI（瓦蒂有機芳療）的大中華區(qū)總代理。

四、搭建橋梁：雙向奔赴的有機使命

ToBeMo悠本慕致力于成為連接歐洲有機產(chǎn)品制造商與國內(nèi)健康生活愛好者的橋梁。一方面，為歐洲本地有機產(chǎn)品制造商提供展示與銷售平臺，確保其在該平臺上提供的產(chǎn)品與歐洲市場上的完全一致且為最新批次。另一方面，ToBeMo悠本慕及時將中國消費者的需求和反饋傳遞給歐洲制造商。

（圖為2023年ToBeMo悠本慕在德國柏林的第二家門店）

中國作為龐大且具有特殊性的市場，消費者的健康需求、消費習(xí)慣以及產(chǎn)品使用反饋等信息對歐洲品牌商而言極其重要且寶貴。為了更好地在國內(nèi)平臺和本地消費者交流互動，2025年8月22至24日，ToBeMo悠本慕將在上海國際芳香展C24展位精彩亮相。展會現(xiàn)場不只會為C端消費者展示由悠本慕所代理的德國WADI芳療品牌調(diào)配的復(fù)方產(chǎn)品，還將有悠本慕旗下的悠本芳研室德國原裝進口的德系芳療原料提供給國內(nèi)的芳療師朋友和芳療培訓(xùn)機構(gòu)。借此次展會契機，8月底，悠本芳研室還將攜手德國芳療知名講師和多本芳療著作的作者首次來到中國開課。悠本慕希望通過這種雙向溝通，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，力求為中國消費者帶來更優(yōu)質(zhì)、更貼合需求的有機產(chǎn)品與配套服務(wù)。

五、新媒體互動：開辟線上溝通新通道

為了更好地與國內(nèi)消費者進行溝通互動，深入了解每一位消費者的需求和想法，ToBeMo悠本慕積極拓展線上渠道，正式開通了小紅書、抖音、微信公眾號以及視頻號等多個熱門平臺賬號。在小紅書上，悠本慕分享各種有機芳療產(chǎn)品的使用心得、護膚竅門、健康生活小貼士，通過精美的圖文和生動的視頻，讓大家更直觀地感受有機產(chǎn)品的魅力。抖音平臺則會有更多有趣、實用的短視頻內(nèi)容，展示產(chǎn)品的真實效果和使用場景，與大家進行實時互動。微信公眾號和視頻號會定期發(fā)布專業(yè)的有機生活知識科普、品牌動態(tài)、新品推薦等內(nèi)容，為大家提供一個深入了解ToBeMo悠本慕以及有機芳療的窗口。

無論你是在碎片化的閑暇時間，還是想要靜下心來深入了解有機產(chǎn)品，都能在這些平臺上找到適合自己的內(nèi)容。ToBeMo悠本慕期待通過這些線上渠道，與每一位熱愛有機生活的消費者朋友建立緊密的聯(lián)系、傾聽大家的聲音，共同探討有機生活、健康生活的新方式。

六、未來展望：多元拓展的有機藍圖

未來，ToBeMo悠本慕計劃進一步擴充產(chǎn)品線，除有機護膚和芳療產(chǎn)品外，還將拓展有機個護、日化、食品等現(xiàn)有產(chǎn)品線。同時，品牌將在聚焦原有目標客戶群體的基礎(chǔ)上，兼顧老年人群體和醫(yī)院病患群體，從產(chǎn)品和受益人群兩方面，全面拓展大健康概念，使其更加立體、多元化。ToBeMo悠本慕希望通過不斷豐富的產(chǎn)品線和更廣泛的服務(wù)群體，讓更多中國朋友親身體驗到有機生活的方式，為大家的健康生活保駕護航。

另外，2025年上半年，悠本慕國際還推出旗下自有芳療品牌悠本芳URAROMA和芳療培訓(xùn)品牌悠本芳研室。面向國內(nèi)專業(yè)的芳療師群體和芳療培訓(xùn)機構(gòu)，悠本芳研室已經(jīng)上線了完善的芳療師合作計劃，并與德國歷史最悠久的芳香療法專業(yè)協(xié)會之一的德國芳療協(xié)會FORUM ESSENZIA e.V.達成合作意向，將原汁原味的德系芳療系統(tǒng)化培訓(xùn)引入中國。

2025年5月，ToBeMo悠本慕剛剛度過她的12歲生日，一個中國傳統(tǒng)文化里的“本命年”之后，悠本慕將以新形象、承載更多的角色全新出發(fā)，未來必將“向新而行、以質(zhì)致遠”。

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