生活中總有一些細(xì)微的柔軟,能讓人在忙碌中找到片刻慰藉。一張紙巾,看似尋常,但當(dāng)它被賦予了"柔軟"的內(nèi)涵,便成了連接品牌與消費(fèi)者情感的紐帶。這個(gè)五月,可心柔以“一觸可心柔,一直可心柔”為題,攜手全球品牌代言人劉詩(shī)詩(shī)開(kāi)啟了一場(chǎng)「柔軟巡游」,將“柔軟”悄然植入生活肌理,在消費(fèi)者心中留下了獨(dú)特的品牌印記。

01

柔軟技術(shù)

用細(xì)節(jié)回饋用戶

與眾不同的柔軟觸感,或許正是許多用戶對(duì)可心柔的第一印象。這種“用過(guò)就回不去”的極致體驗(yàn),是基于可心柔在產(chǎn)品研發(fā)上的大量細(xì)致考量。比如通過(guò)調(diào)整纖維的長(zhǎng)短配比,讓紙巾觸感更加細(xì)膩;添加保濕因子,配以長(zhǎng)效鎖水技術(shù),賦予了紙巾溫和濕潤(rùn)的膚感。獨(dú)家自研的「柔軟」技術(shù),讓可心柔保濕紙的柔軟遠(yuǎn)超普通紙巾,尤其適合母嬰人群和皮膚敏感者——無(wú)論是擦拭嬰兒嬌嫩的肌膚,還是應(yīng)對(duì)換季時(shí)的鼻部敏感,可心柔都能帶來(lái)更溫柔的呵護(hù)。

產(chǎn)品決定了品牌的內(nèi)涵,、可心柔不僅在產(chǎn)品上追求"柔軟",更希望消費(fèi)者的生活能得到柔軟呵護(hù)。在長(zhǎng)沙,可心柔以一場(chǎng)“柔軟巡游”活動(dòng)具象了柔軟的感知。在沉浸式的互動(dòng)中,消費(fèi)者更直觀地理解了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),也讓"可心柔=溫柔呵護(hù)"的品牌形象深入人心。從實(shí)驗(yàn)室到生活場(chǎng)景,可心柔讓"柔軟"不只是產(chǎn)品特性,而是一種可感知的生活方式。

02

柔軟世界

用柔軟包圍城市

5月13日,一輛“柔軟巴士”出現(xiàn)在長(zhǎng)沙萬(wàn)象城,車(chē)身點(diǎn)綴著云朵與花瓣圖案,仿佛將童話場(chǎng)景搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)。車(chē)內(nèi)被設(shè)計(jì)成“柔軟次元”空間,毛絨貼貼怪、治愈系燈光和“柔軟故事”墻等等柔軟元素吸引了許多路人駐足。參與者試用產(chǎn)品、拍照打卡,紛紛寫(xiě)下柔軟寄語(yǔ)。

●詩(shī)詩(shī)見(jiàn)面會(huì):從熒幕到生活的真實(shí)互動(dòng)

活動(dòng)當(dāng)日,劉詩(shī)詩(shī)一身銀色高定長(zhǎng)裙驚喜亮相長(zhǎng)沙萬(wàn)象城,將活動(dòng)推向高潮。她一改明星與粉絲的“遠(yuǎn)距離模式”,主動(dòng)為現(xiàn)場(chǎng)觀眾遞上長(zhǎng)沙特色小吃,大方分享自己追劇時(shí)用可心柔紙巾擦淚的趣事,還真切地回應(yīng)了小獅子們的“告白寄語(yǔ)”。當(dāng)天社交媒體上便涌現(xiàn)大量打卡分享,#劉詩(shī)詩(shī)可心柔邀你柔軟巡游#、#全長(zhǎng)沙都在偶遇劉詩(shī)詩(shī)#等微博話題先后4次登上微博熱搜總榜,全網(wǎng)總曝光量高達(dá)5億+,全網(wǎng)互動(dòng)量284萬(wàn)+。

●巡游啟動(dòng):「柔軟」漫步長(zhǎng)沙

活動(dòng)的發(fā)車(chē)儀式上,劉詩(shī)詩(shī)按下啟動(dòng)鍵,滿載“柔軟”的巴士緩緩駛向街頭。這輛劉詩(shī)詩(shī)柔軟專車(chē)穿梭于橘子洲大橋、五一廣場(chǎng)、海底世界等城市地標(biāo)之間,成為了街頭焦點(diǎn),引發(fā)市民和粉絲跟隨打卡?？尚娜岬娜彳洶褪砍蔀榱碎L(zhǎng)沙的“移動(dòng)治愈站點(diǎn)”,全程超千人打卡“上車(chē)”,每位參與者都親身感受了可心柔溫柔呵護(hù)帶來(lái)的幸福感。

整場(chǎng)巡游活動(dòng),沒(méi)有生硬的廣告詞,而是用真實(shí)的互動(dòng)與城市文化相融。大家記住的不只是劉詩(shī)詩(shī)的美,還有可心柔的柔軟,真切感受到了“被柔軟包圍的幸福”。

03

柔軟陪伴

用柔軟“植入”日常生活

其實(shí),早在四月底五月初,當(dāng)熱播劇《淮水竹亭》的虐心劇情讓觀眾潸然淚下時(shí),可心柔就成為了淚點(diǎn)時(shí)刻的好搭“紙”?？尚娜峄碜穭』锇?ldquo;小可”,用紙巾的柔軟,默默承接著觀眾的情緒起伏。有劇粉在社交平臺(tái)自創(chuàng)了口號(hào):“家中常備可心柔,淮竹流淚不用愁”,可心柔已悄無(wú)聲息地“植入”了許多用戶的日常生活。

(圖源:小紅書(shū)用戶)

母親節(jié)期間,可心柔用“敏感不止在寶寶身上,更在媽媽心里”的概念,喚起了用戶共情。同樣地,可心柔化身陪伴者,懂母親的脆弱敏感,懂母親的柔軟所需,用“柔軟陪伴每位媽媽”這樣樸素的話語(yǔ)給予了母親最貼心的呵護(hù)。在強(qiáng)情感鏈接下,“一觸可心柔,一直可心柔”的主題不是一句口號(hào),而早已化作了每位消費(fèi)者體驗(yàn)可心柔產(chǎn)品后的真實(shí)寫(xiě)照。

可心柔用實(shí)際行動(dòng)證明,當(dāng)品牌傾聽(tīng)用戶的情感需求時(shí),產(chǎn)品便能超越實(shí)用功能,成為消費(fèi)者日常生活的貼心伙伴。生活或許堅(jiān)硬,但一張紙巾的柔軟,也足以讓人感到治愈?；蛟S,好的品牌從不刻意說(shuō)服,生活自會(huì)交出柔軟的答卷。

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