2025年的618購(gòu)物狂歡節(jié)已全面拉開帷幕，電商行業(yè)瞬間被點(diǎn)燃，各大平臺(tái)紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備在這場(chǎng)年中大促中搶占先機(jī)，在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，各大電商平臺(tái)紛紛使出渾身解數(shù)，價(jià)格戰(zhàn)的硝煙愈發(fā)濃烈，據(jù)了解，在今年大促期間，消費(fèi)者對(duì)“高性價(jià)比”商品的搜索量呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在這場(chǎng)全民比價(jià)的浪潮中，植物醫(yī)生卻宣布產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，以“品質(zhì)優(yōu)先”戰(zhàn)略打破行業(yè)低價(jià)怪圈，引發(fā)市場(chǎng)熱議。

5月，中央網(wǎng)信辦延續(xù)“清朗?網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)算法典型問題治理”專項(xiàng)行動(dòng)開展，針對(duì)網(wǎng)民反映強(qiáng)烈的算法推薦加熱低俗信息、加劇“信息繭房”、加重觀點(diǎn)極化等問題風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行整治，督促指導(dǎo)重點(diǎn)平臺(tái)針對(duì)性優(yōu)化信息推薦算法功能，提升算法透明度等核心環(huán)節(jié)，系統(tǒng)性優(yōu)化完善多項(xiàng)功能。算法推薦導(dǎo)致的信息繭房在價(jià)格內(nèi)卷這一表現(xiàn)上尤為突出，海量的比低價(jià)信息充斥網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)民往往僅看到表面的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，卻容易忽視價(jià)格背后的商品品質(zhì)，部分商家甚至陷入“賠本賺吆喝”的非理性競(jìng)爭(zhēng)怪圈。在此背景下，植物醫(yī)生的逆勢(shì)提價(jià)，不僅是企業(yè)戰(zhàn)略的大膽突破，更折射出中國(guó)美妝行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的深刻轉(zhuǎn)型。

植物醫(yī)生能在618期間底氣十足地提價(jià)，其強(qiáng)大的線下單品牌實(shí)力功不可沒。品牌專注線下實(shí)體店與單品牌店模式，用31年時(shí)間成長(zhǎng)為中國(guó)化妝品單品牌店龍頭。2400萬會(huì)員、超5000家全球單品牌店，業(yè)務(wù)覆蓋國(guó)內(nèi)外300多個(gè)城市，這樣龐大的線下網(wǎng)絡(luò)和會(huì)員規(guī)模，展現(xiàn)出其在實(shí)體渠道的深厚底蘊(yùn)。

知名藝人王俊凱為品牌面膜防曬系列代言，更是為植物醫(yī)生注入強(qiáng)大的流量與話題。憑借王俊凱在年輕消費(fèi)群體中的超強(qiáng)號(hào)召力，品牌知名度與產(chǎn)品銷量得到雙重提升，進(jìn)一步鞏固了植物醫(yī)生在美妝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。在線下消費(fèi)場(chǎng)景中，消費(fèi)者能直觀感受產(chǎn)品質(zhì)地、體驗(yàn)護(hù)膚效果，這種深度的體驗(yàn)式消費(fèi)，也讓植物醫(yī)生積累了良好的口碑與忠實(shí)客戶群體。

科研實(shí)力是植物醫(yī)生品質(zhì)優(yōu)先戰(zhàn)略的重要支柱。品牌與中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所展開深度合作，以“一個(gè)中心、四個(gè)基本點(diǎn)”的科研理念為指引，構(gòu)建起完善的科研體系。順德工廠的現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備與嚴(yán)格品控流程，保障了產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn)的高效轉(zhuǎn)化；與江南大學(xué)的產(chǎn)學(xué)研合作，則為品牌引入前沿科技與專業(yè)人才，拓展科研邊界。

在研發(fā)過程中，植物醫(yī)生從原料篩選、配方研制到產(chǎn)品測(cè)試，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。通過先進(jìn)的提取技術(shù)和實(shí)驗(yàn)設(shè)備，深入研究高山植物成分的活性與功效，不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，確保每一款產(chǎn)品都能為消費(fèi)者帶來切實(shí)有效的護(hù)膚體驗(yàn)，將科研成果轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

植物醫(yī)生堅(jiān)持深耕中國(guó)成分，走出了一條差異化的發(fā)展道路。秉持“大山里沒有醫(yī)生，植物是最好的醫(yī)生”的理念，品牌將目光聚焦于高山植物，挖掘其獨(dú)特的護(hù)膚價(jià)值，拒絕盲目跟風(fēng)洋成分。

石斛寡糖的成功研發(fā)，是植物醫(yī)生在成分創(chuàng)新上的經(jīng)典案例。傳統(tǒng)抗衰領(lǐng)域中，膠原蛋白因大分子特性難以滲透皮膚，抗衰效果受限。植物醫(yī)生科研團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多年研究，從高山石斛中提取出石斛寡糖，其小分子結(jié)構(gòu)能夠深入肌膚底層，有效提升肌膚的緊致與彈性，成功打破抗衰領(lǐng)域的傳統(tǒng)難題。憑借出色的功效，經(jīng)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)歐睿咨詢認(rèn)證，植物醫(yī)生“全球石斛蘭護(hù)膚品零售額第一”，用實(shí)力證明了中國(guó)成分的巨大潛力。

5月20日，發(fā)改委召開新聞發(fā)布會(huì)指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換期，部分行業(yè)存在結(jié)構(gòu)性問題，“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序。植物醫(yī)生在618期間的提價(jià)行為，正是對(duì)這種不良競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)氣的有力回?fù)簟?/p>

品牌堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)先，不參與低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，展現(xiàn)出企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光。通過專注產(chǎn)品品質(zhì)、加大科研投入、深耕特色成分，植物醫(yī)生為美妝行業(yè)樹立了良性發(fā)展的標(biāo)桿，有望引領(lǐng)行業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，推動(dòng)中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。

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