數(shù)據(jù)顯示,2024年全國(guó)養(yǎng)生茶飲企業(yè)注冊(cè)數(shù)量同比增長(zhǎng)40%,中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)到3547.2億元。在健康消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下,碧生源憑借傳承中醫(yī)養(yǎng)生文化與藥食同源理念,推出以常菁茶、常潤(rùn)茶“兩茶”為代表的袋泡茶產(chǎn)品,憑借養(yǎng)生保健與沖泡方便的特性,為市場(chǎng)注入新動(dòng)力。

數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后,是現(xiàn)代生活節(jié)奏加快促使人們健康觀念普及,對(duì)養(yǎng)生茶飲的需求日益增加。碧生源常菁茶所選用的原料,包括綠茶、金銀花、決明子、荷葉、絞股藍(lán)、山楂、番瀉葉、蜂蜜等,均取自傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論中的藥食同源之物。綠茶富含茶多酚,具有抗氧化作用;金銀花可清熱解毒;決明子清肝明目;荷葉利水消腫;絞股藍(lán)調(diào)節(jié)血脂;山楂消食化積;番瀉葉能促進(jìn)腸道蠕動(dòng);蜂蜜則調(diào)和諸味,兼具潤(rùn)燥之效。這些成分科學(xué)配伍,使得常菁茶在滿足人們?nèi)粘ｏ嬈沸枨蟮耐瑫r(shí),更好地發(fā)揮出養(yǎng)生保健功能。

在產(chǎn)品形態(tài)上,碧生源采用袋泡茶形式。相較于傳統(tǒng)茶飲需自行稱量、沖泡的繁瑣過程,袋泡茶僅需一杯熱水即可快速享用。無論是居家休息時(shí)想要放松身心,還是辦公場(chǎng)所中需要提神醒腦,碧生源袋泡茶都能輕松滿足需求。其獨(dú)立包裝設(shè)計(jì),既保證茶葉的品質(zhì)與衛(wèi)生,又便于攜帶與儲(chǔ)存,契合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。

自2024年8月起,碧生源四個(gè)營(yíng)銷公司整合全部人員力量,在各區(qū)域大型城市開展針對(duì)總部連鎖、連鎖地區(qū)總部、區(qū)域連鎖機(jī)構(gòu)、終端藥店的拜訪與合作活動(dòng)。通過近半年的工作,碧生源對(duì)終端業(yè)務(wù)進(jìn)行全面梳理。拜訪過程中,營(yíng)銷人員詳細(xì)介紹碧生源保健茶的產(chǎn)品特性與優(yōu)勢(shì),收集終端市場(chǎng)反饋,根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整營(yíng)銷策略。

在與商業(yè)機(jī)構(gòu)和終端店合作方面,碧生源采取多種舉措加強(qiáng)合作關(guān)系。雙方共同舉辦推廣活動(dòng),通過在終端門店設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)、開展促銷活動(dòng)、安排專業(yè)人員進(jìn)行產(chǎn)品講解等方式,提升產(chǎn)品知名度與消費(fèi)者認(rèn)知度。這些推廣活動(dòng)有效推進(jìn)了銷售工作,使得碧生源保健茶在市場(chǎng)上的占有率逐步提升。

在傳承中醫(yī)養(yǎng)生文化的道路上,碧生源不僅在產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)推廣上發(fā)力,還積極參與行業(yè)交流與文化傳播活動(dòng)。通過參加中醫(yī)藥文化展會(huì)、科普養(yǎng)生知識(shí)等方式,向消費(fèi)者傳播中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí),弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化。讓更多人了解藥食同源理念,認(rèn)識(shí)到養(yǎng)生茶飲的價(jià)值。

此外,碧生源還注重與商業(yè)伙伴建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。通過定期溝通、提供培訓(xùn)支持等方式,幫助商業(yè)機(jī)構(gòu)和終端店員工深入了解產(chǎn)品知識(shí)與銷售技巧,增強(qiáng)其銷售能力。同時(shí),碧生源根據(jù)市場(chǎng)需求和商業(yè)伙伴反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品包裝、口味等方面,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

圖:碧生源牌常菁茶

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